استانداردهای E-E-A-T در گوگل چیست و چرا برای سئو مهم است؟
در دنیای امروز که رقابت در نتایج جست‌وجوی گوگل شدیدتر از همیشه است، داشتن محتوای مفید دیگر کافی نیست. گوگل به‌دنبال صفحاتی است که نه‌تنها برای کاربر ارزشمند باشند، بلکه از سوی افراد متخصص، باتجربه و قابل اعتماد نوشته شده باشند. در این مقاله از پایدار سامانه، به زبان ساده توضیح می‌دهیم استانداردهای E-E-A-T چیست و چرا رعایت آن‌ها برای موفقیت در سئو ضروری است.
در سال‌های اخیر گوگل بیش از همیشه روی کیفیت محتوا تمرکز کرده است. دیگر صرفاً پر کردن صفحه با کلمات کلیدی نمی‌تواند باعث رتبه گرفتن شود. امروز الگوریتم‌های گوگل به دنبال محتوایی هستند که واقعاً برای کاربر مفید باشد و از سوی افراد قابل اعتماد نوشته شده باشد. در همین راستا، مفهومی به نام E-E-A-T معرفی شده است که نقش مهمی در ارزیابی کیفیت محتوا دارد.
E-E-A-T یعنی چه؟
E-E-A-T مخفف چهار واژه‌ی Experience، Expertise، Authoritativeness و Trustworthiness است.
به زبان ساده، گوگل از طریق این چهار معیار بررسی می‌کند که آیا شما در زمینه‌ای که می‌نویسید واقعاً تجربه، تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن دارید یا نه. هر کدام از این چهار مورد یک ستون اصلی برای تشخیص کیفیت محتوا محسوب می‌شوند.
تجربه (Experience)
اولین بخش، تجربه است. یعنی آیا نویسنده خودش تجربه‌ی واقعی در آن موضوع دارد یا فقط از جاهای دیگر مطلب جمع کرده؟
مثلاً اگر درباره‌ی طراحی سایت صحبت می‌کنید، آیا واقعاً در این زمینه کار کرده‌اید و پروژه‌های واقعی انجام داده‌اید؟
گوگل محتوایی را ارزشمند می‌داند که از دل تجربه‌ی واقعی بیرون آمده باشد، نه صرفاً از ترجمه یا بازنویسی منابع دیگر.
تخصص (Expertise)
دومین مورد، تخصص است. یعنی نویسنده تا چه حد در حوزه‌ی خودش متخصص است.
برای مثال، وقتی درباره‌ی امنیت وب یا سئو مطلب می‌نویسید، داشتن دانش فنی یا تجربه‌ی کاری در این زمینه به گوگل نشان می‌دهد که مطلب از سوی فردی آگاه نوشته شده است.
در عمل، هرچه نویسنده تخصص بیشتری داشته باشد، محتوای او معتبرتر و برای کاربران قابل اعتمادتر است.
اعتبار (Authoritativeness)
اعتبار یعنی اینکه شما یا برندتان تا چه حد در آن حوزه شناخته‌شده و معتبر هستید.
گوگل به دنبال این است که ببیند دیگران در مورد شما چه می‌گویند.
مثلاً اگر سایت‌های دیگر به مطالب شما لینک می‌دهند، یا نام برند شما در جاهای مختلف با احترام و اعتماد یاد می‌شود، یعنی اعتبار دارید.
در واقع، اعتبار نتیجه‌ی ترکیب تجربه و تخصص است و با گذر زمان ساخته می‌شود.
قابل اعتماد بودن (Trustworthiness)
آخرین و شاید مهم‌ترین بخش E-E-A-T، قابل اعتماد بودن است.
مقصود از آن این است که اطلاعات سایت دقیق، درست و شفاف باشند.
سایت‌هایی که منبع مطالب را ذکر می‌کنند، آدرس و مشخصات واقعی دارند، از HTTPS استفاده می‌کنند و با کاربران صادق هستند، از دید گوگل قابل اعتمادند.
بی‌اعتمادی، حتی اگر محتوا عالی باشد، می‌تواند باعث افت رتبه شود.
چرا E-E-A-T برای سئو اهمیت دارد؟
الگوریتم‌های گوگل مانند Helpful Content Update به دنبال محتوایی هستند که واقعاً برای کاربر مفید باشد.
E-E-A-T به گوگل کمک می‌کند تا تشخیص دهد کدام محتوا از سوی نویسنده‌ای باتجربه، متخصص و معتبر نوشته شده است.
بنابراین اگر می‌خواهید در نتایج جست‌وجو جایگاه خوبی داشته باشید، باید این چهار اصل را در تولید محتوا رعایت کنید.
چگونه E-E-A-T را در محتوای خود تقویت کنیم؟
- درباره‌ی موضوعاتی بنویسید که در آن تجربه‌ی واقعی دارید.
- نام نویسنده و سوابقش را در صفحه معرفی کنید.
- منابع معتبر را ذکر کنید و اطلاعات دقیق بنویسید.
- از بازخورد کاربران و لینک‌های طبیعی برای افزایش اعتبار استفاده کنید.
- مطمئن شوید که سایت شما امن (HTTPS) و به‌روز است.
جمع‌بندی
E-E-A-T در واقع راهی است برای اینکه گوگل مطمئن شود محتوای شما قابل اعتماد، واقعی و مفید است.
اگر تجربه و تخصص خود را نشان دهید، برندتان را معتبر بسازید و با کاربران صادق باشید، به‌طور طبیعی رتبه‌ی سایت شما نیز رشد خواهد کرد.
در دنیای امروز سئو، اعتماد، تخصص و صداقت سه کلید اصلی موفقیت هستند.
شرکت پایدار سامانه، نشان‌دهنده رویایی جذاب و پر احساس در دنیای فناوری و خدمات دیجیتال است. ما با آتشی برافروخته از انگیزه و تعهد، تمام تلاش خود را به کار می‌گیریم تا برای مشتریان عزیزمان، تجربه‌ای بی‌نظیر از خدمات بی‌مانند را فراهم آوریم. تیم متخصص و پرانرژی ما، همیشه در حال جلب رضایت شما و بهبود پیوسته خدماتمان است. ما اعتقاد داریم که موفقیت ما به واسطه موفقیت شماست و همچنین با تکیه بر مفهوم برد-برد، مسیر مشترکی را با شما طی می‌کنیم. اینجاست که ما نه تنها شرکتی هستیم، بلکه یک خانواده‌ی پایدار و احساسی که در کنار شماست. ما برای پیوستن به مسیر موفقیت شما و ایجاد تفاوت واقعی در دنیای دیجیتال همراه شما هستیم.
دیدگاه شما
از همین دسته بندی